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移动时代,如何使数字营销价值增大?

2018-10-17 11:04 阅读:499

  随着移动互联网的发展,移动时代的“产品效应整合”的内涵已被重新定义,品牌与效果不应分开。不同阶段的市场营销应该从四个方面来实现:策略制定、创意设计、数据操作、团队的作用,这四个方面使品牌广告和效果广告得到了密切的联系和整合。实现“统一”,实现更大价值。

  随着移动通信的发展,移动设备已经成为连接人与事物的基本工具。用户的时间开始碎片化,媒体正在迅速转变为去中心化。新的移动生活方式提供了新的通信机会,而年轻的消费者已经成为互联网上的主导力量。

  消费者在关注、沟通和兴趣三个方面的变化,对品牌所有者的经验提出了挑战。

  一、在移动时代,消费者的注意力表现出明显的碎片化特征。有数据显示,用户平均每天看手机150次,每100秒切换一次应用程序。品牌战略已被颠覆,依靠单一媒体锁定消费者的注意力是不可行的。

  二、内容偏好是网络化的。国内视频网站和国产电视剧因其内容和表现形式与近年来年轻人的口味更为密切相关,成为热门的新IP,他们正在超越传统的电视内容。品牌所有者也需要跟随消费者偏好的变化进入网络IP领域。

  三、丰富的内容和渠道使得用户的爱好和选择更加个性化,洞察特定群体、有针对性的传递和个性化的沟通成为精准营销的关键。

  在这些变化下,品牌所有者应该如何把握品牌营销能力的新趋势?百度、腾讯等公司经过多年的积累和总结,结合平台布局和市场营销经验,提出了产品效果整合的解决方案,并通过经典案例来探索产品效果整合的营销途径,帮助广告商在不断变化的数字中国环境中,创造一个兼顾品牌和效果的营销能力。产品与效果的结合是品牌广告与效果广告在策略、数据、创意和团队合作等方面的结合。不同阶段的营销,要实现从战略制定、数据操作、创意设计和团队结构四个层次,将品牌广告与效果广告紧密相连,有机结合,实现统一,发挥更大价值。


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分类:移动营销