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移动广告需要经历的几个阶段

2018-04-12 10:47 阅读:208


  HasOffers成立于 2009 年,其针对 web 广告的产品可帮助广告网络及代理进行广告效果分析。其客户包括 Bucksense、Tapjoy 以及 Sponsorpay 等。随着移动广告的兴起,该公司意识到移动广告商也将面临类似的问题。因此,他们随后又开发了一款名为MobileAppTracking的新产品,该产品可让移动开发者了解 app 安装在哪里、参与度如何以及实际的购买来自何方。安装该产品后,一旦发行商发起广告活动,就可以了解到哪一个社交网络、发行商以及广告网络能给自己带来最好的回报,然后再进行相应调整。

  许多在移动客户获取方面走在前列的公司,包括 HotelTonight、Spotify、Trulia、Yahoo、Zynga、Pandora 以及 Square 等均使用了 MobileAppTracking。

  Accel 的合伙人 Rich Wong 认为移动广告前后经历了几个阶段。第一阶段是“围墙花园”,第二阶段是 AdMob、Quattro(被苹果收购)及 Millennial(已上市)的统治时期,现在则处在第三阶段,即 Wong 所谓的“被机器接管的”程序化购买阶段。在这一阶段中,开发者会利用不同的来源来投放广告,所以需要更好的归因系统。

  为了保证归因分析的效率和公正,这样的系统必须具备独立性,不能从属于任何一个广告网络。因此,尽管许多广告网络也有自己的归因系统,而且有的做得也很不错,但是发行商对他们发布的其他竞争对手的广告效果分析并不能完全放心。从这一点来看,HasOffers 具有自己的优势:这是一家软件公司,不卖广告。所以广告网络也放心跟他们合作。现在 HasOffers 的合作广告网络数量已达 150 多个。


  HasOffers 现有员工 79 人,已实现盈利,所以实际上他们并不需要资金。但是为了实现建成归因分析平台的目标,公司仍需要在技术和产品研发上投入巨资,所以才有了这次融资。

  此轮融资由 Accel 领投,RealNetworks 的创始人 Rob Glaser 等也有参与。

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/ydhlw/ydyx/143.html

分类:移动营销