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研究显示移动广告影响快消品消费者决策

2018-04-13 11:41 阅读:377

数据显示,几乎有三分之二的快消品消费者在看到移动广告之后将广告中的产品放入购物单。在所有的快消品店铺中,做活动的店铺访客比不做活动的访客多,明显多大约11倍。看下图:

调查公司最新的数据演技显示,移动快消品用户会因为看到移动广告而改变他们购物的决策。在1400名的调查者中,会被移动广告营销购买决策的人几乎占到了50%。

除了广告,不管男女,当他们考虑购买产品时,都会受不同类型信息的影响。有62%的女性及48%的男性调查者认为,性别、促销、优惠劵及特价产品都是促使他们将产品列入购物单的主要的信息类型。

当食谱被放置在女性消费者身边,会影响到54%的女性,但只有37%的男性会被影响,与产品零售商不相上下(36%)。和产品视频展示对男性影响(13%)大于对女性影响(9%)一样,产品评论对男性的影响(29%)同样高于女性(21%)。

当使用店内移动装备时,调查者指出通过智能手机或者平板电脑获取以下类型的信息更容易影响他们的购买决定:收到店内产品优惠劵(28%),促销通知(20%)和看到产品广告(15%)。

由于该研究的重点是移动设备对快速消费品领域的影响,因此调研结果也揭示出移动应用程序同样发挥着重要作用,半数调查者指出他们的移动设备上有与快速消费品或者食品相关的应用程序。

研究的进一步结果表明,相对于平板电脑和笔记本电脑,消费者更喜欢使用智能手机完成在线移动购物。购物过程中,快消品消费者会选择在社交媒体上发布他们的产品。

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