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付费点击广告:pad赶超PC

2018-04-13 15:07 阅读:405

据知名调查机构显示,付费点击广告在平板电脑上的每次点击平均费用已经接近台式机上的广告平均费用,并将有赶超的可能。不过它的价格将会受到用户关于质量评分的影响。

在7月22号之后的30天里,调研机构分析了每点击成本同比差异率在客户中竞标结果,与去年同期相比,延长了宣传期限。

台式机与平板电脑、台式机与智能手机之间的每次点击付费差异率持续缩小,这使得智能机、平板电脑的每次点击平均付费更接近台式机。

这个机构分析了每点击成本同比差异率——在特定时间内平板电脑和智能手机在其各自设备上的的平均每点击成本与台式机的差值部分在台式机的占比。比如台式机平均每点击成本是1美元,平板电脑的是0.75美元,那么每点击成本同比差异率就是25%。

早期有分析认为,延长的活动对平板电脑每次点击付费的影响高于对智能手机的影响。平板电脑宣传活动的每次点击付费持续接近台式机,但是由于设备特殊的质量评分,差异率不可能完全消除。

在2012年7-8月间,平板电脑和智能手机的每次点击付费比台式机的低14%-15%,11个月后,差异分别降至4.1%和11.3%。谷歌延长的30天宣传期过去之后的一个月,相对台式机的每次点击付费,平板电脑的每次点击付费差异率降低到1.2%,智能手机的差异率降至9.5%。

除了平板电脑以外,智能手机上的广告点击付费也与台式机相接近,不过相关人士表示,营销人员可以通过某些关键字获得更好的差异率,从而提升付费广告的平均费用。

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