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App能否承受再次分家适应移动特性

2018-04-12 10:34 阅读:933

  Foursquare能否承受再次分家或推动移动互联网产品的分拆潮流,越来越臃肿的主应用需要让自己的不同功能和业务独立化,以此来适应移动特性。

  一款互联网产品的生存永远无法逃离用户需求不断变化带来的压迫感。Foursquare 在面对这种压迫感时,终于迫使自己做出了像样的回应。不久前,Foursquare 一分为二,在 iOS 和 Android 平台上推出全新的 App——Swarm。Swarm 就像是一个社交枢纽,它在继承 Foursquare 原有「签到」功能的同时,着力于帮助用户找到附近的朋友及其活动。而新的 Foursquare 则勇敢地淡化处理曾作为核心的「签到」功能,转而去探索和发现身边各种本地生活服务信息。可以说,丢掉包袱后的 Foursquare 将会向 Yelp 发出更有力的挑战。

  Swarm 本质上是从 Foursquare 中独立出来的签到功能,但是奉行简约轻量原则。其最大胆的行动莫过于将 Foursquare 中的积分和徽章机制完全砍掉。在 Swarm 正式上架前夕,Foursquare 在其官方博客上说明了这么做的原因:

  当我们的用户从曾经的 50,000 增长到如今的 50,000,000 时,游戏机制开始走向失灵:

  积分越来越不能对现实世界的成就做出反映,比如在伊斯坦布尔的一座音乐厅和纽约的一个狗狗公园签到是有很大差别的; 虽然有些人还想积攒徽章,但是更多人表示很久以前就觉得徽章没什么意思了; 当用户变多以后,一般人想获得 Mayor 头衔近乎不可能。

  从上面不难看出,Foursquare 如今所面临问题的重要原因之一居然是用户数量的膨胀。曾经的签到、积分和徽章或许能够很好地取悦那 50000 人,让他们乐此不疲地四处标记。然而当 1000 倍的用户涌入之后,情况发生了巨大变化。积分、徽章这样的游戏机制在前期的确能够提供用户黏性、保持活跃度,但长此以往只会让大部分人觉得厌倦。

  于是在 Swarm 中,Foursquare 的签到和社交机制得以延续和加强;而新 Foursquare 则把目光瞄准本地服务发现与探索之上,既要为用户解决「去哪儿」的问题,同时能够加速自身的商业化进程。

  美团的裂土封疆

  其实像 Foursquare 这样进行分拆的举措,美团早已进行相关尝试。稳坐国内团购第一把交椅的美团并不期望「美团团购」成为一款无所不包的超级应用。

  2012 年 3 月,美团将其电影团购分拆为一个单独应用——美团电影。到了 2013 年 1 月,美团电影更名为猫眼电影。与在美团团购 App 里买电影票团购券不同,猫眼电影在提供优惠的同时,还具备在线选座、电影评价等功能。也就是说,猫眼电影已经不仅只是电影团购,而是涉及电影销售、媒体、评价等的综合性电影产品。团购的兴起极大推进了中国电影市场的发展,而随着电影业务的快速成长,它开始逐渐摆脱原先的「百货商场」形态,成长为独立的品牌和业务。

  在尝到猫眼电影的甜头之后,美团随后又推出了单独的「美团酒店」App。与独立电影业务的逻辑类似,美团到今年年初在酒店团购行业的市场份额接近 70%,已成为携程网、艺龙网等 OTA 之外的第三大酒店分销商。可以想见,美团酒店未来同样可能独立品牌,甚至使自身 OTA 化。此外,美团外卖也在去年年底悄然上线。

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