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简析各行业品牌营销塑造品牌形象 解析品牌营销的重点

2020-01-14 15:13 阅读:9

        对于一家企业来说,良好的品牌形象,就是一种无形的资产,也是企业价值理念的一种集中性的体现,更是保证企业在市场上生存并长久发展的重要保障。企业通过建立良好的品牌形象,能够更好的提升在市场中的竞争力,还能够形成一种比较强的市场号召力。一个良好的品牌形象,对于企业而言具备非常重要的价值,但是,想要塑造一个良好的品牌形象却并不容易。营销策划公司今天就简单的跟大家聊一聊,品牌形象的塑造需要遵循的原则。 原则之一:文化性。对于任何一个品牌而言,想要获得成功,都需要文化在背后提供支撑,所以,想要成功塑造一个良好的品牌形象,首先就需要在品牌中注入一定的文化内涵。文化内涵所包含的范围是非常广的,可以表现国家的文化,也可以表现民族的文化,还可以是表现企业整体的文化,更可以表现企业领导的价值观等。但是,不管怎么说,品牌都需要文化在背后提供支撑。 原则之二:求异性。企业在实施品牌战略的时候,其成败的关键就在于,能否在进行品牌形象塑造的时候,将自己品牌的独特性给很好的展现出来。一个品牌,只有展现出自己独一无二的优势,才更加容易吸引到消费者的关注,才更加容易在消费者的内心之中留下深刻的印象。 原则之三:长期性。我们可以看一看现如今的那些知名品牌,无疑不都是经历过一个长期的过程的。品牌的建立,都是从无到有、从小到大、从少到多、从浅到深,一点一点逐渐的占据消费者内心的一个过程。所以,企业如果希望能够在品牌化发展的道路上走得长久,走得稳当,就必须要提前做好打持久战的准备,做好长期的规划,一步一步稳步向前推进,一步一步逐渐取得消费者的认同与接受。 原则之四:系统性。对于企业而言,品牌形象是企业整体形象的一个重要的组成部分。企业形象是一个整体,而品牌形象同样也是一个整体,这个整体下面,包含了多个子系统。所以,企业通过品牌营销策划进行品牌形象塑造的时候,需要始终坚持系统性的原则。所有对外的营销宣传活动,都需要保持一致性,系统的进行品牌的宣传推广。

        现如今,很多企业都会通过品牌建设,来提升企业在市场之中的竞争力。对于现如今的品牌化竞争市场而言,企业必须要走品牌化发展的道路,但是,依然还是有很多的小企业,对于品牌营销的接受程度并不高。其原因在于,或是对品牌概念的认知不强;或是因为受到认知的限制,产品观念依然打鱼品牌观念。多方面原因,导致很多的中小企业,在品牌建设方面的工作,任然无法走上正轨。下面,营销策划公司就给大家讲述一下,品牌营销对于品牌的重要作用。 企业之所以要开展品牌营销工作,目的是进行企业整体外部形象的塑造,以取得消费者的认知与信任。对于企业未来的发展来说,品牌营销策划起到了至关重要的作用,这并不是一个虚无缥缈的东西。企业通过品牌营销策划,除了能够塑造良好的外部形象之外,还能够进行精准的未来市场的定位,对于企业在占据市场份额这方面,起到了非常重要的作用。 对于一家小型企业来说,想要成为中型企业,甚至想要成为大型企业,就必须要对品牌营销策划给予足够的重视。如今的市场,已经进入到了一个品牌化竞争的时代,对于企业而言,如果任然带着以往的那种产品思维去做企业的运营和管理的话,那么,会使得企业的发展越来越困难。好的产品虽然很重要,但是,好的产品还需要好的品牌才能够更好的占据消费者的心智空间。 现如今国内的消费者,伴随着经济的飞速发展,对于品牌已经拥有了更为深刻的认知,同时,也越来越愿意为自己的所喜欢的品牌掏腰包。可以说,如今,我们已经进入到了一个好的品牌发展的时代,企业通过品牌来或缺消费者的新来,能够企业发展带上一条广阔的道路。另外,品牌跟营销这两者是不能分家的,品销一体才是未来市场的主流发展道路。 我们可以将品牌看成是引导消费者进行购买行为的一个奇迹,因为,品牌就意味着质量保障,也意味着品味保障,那些对生活的有追求的人,基本上都会选择品牌的产品。后续在通过客户维护,就能够将他们转变为品牌的忠实粉丝,而这,就是由品牌带来的巨大营销作用。企业通过品牌营销策划,能够为品牌的发展,制定相对应的战略规划,制定出一个清晰的发展节奏。品牌在拥有了具体的发展方向之后,也就变的可控了,进而就能够更好的发挥出品牌的价值。

        什么是品牌营销?在营销策划公司看来,所谓品牌营销,实际上就是企业通过市场营销,使消费者对企业的品牌与产品形成一个认知的过程。那么,对于企业而言,要怎样去保证这个过程维持一个良好的状态呢?又应该如何去借此来保持竞争的优势呢?这就需要企业去制定一套科学、合理且有效的品牌营销策划方案,并且,还需要保证方案能够真正的落地执行。 首先,做好品牌定位。企业进行品牌营销,第一个要考虑的就是确定自身产品在市场之中的档次,是走高中低端路线?还是走轻奢路线?又或者走极奢路线?这实际上就是进行品牌定位。只有找准了定位,我们才能确定目标人群,然后根据特定的人群去制定品牌营销策划方案。比如说,如果定位在极奢档次,那么,就需要注重包装的品质感与设计感,还需要做好产品背后理念的设计。因为,对于能够买得起这样产品的人,他们买东西已经不仅仅是单纯的买东西了,而是在这个基础上更要买文化、设计以及理念之类的。 其次,线下店面的选址。对于品牌店面的选址来说,必须要选择那些人流量比较集中的地方。也就是说,哪里的人多,就在哪里开店,要的就是曝光度。同时,在门店的装修方卖弄,也必须要非常讲究,可以寻找专业的设计师,去结合品牌自身的定位以及品牌理念,去设计一个专属品牌特点的门店装修风格。而那些被炒得火热的商圈,品牌也要在第一时间入驻,因为,这些商圈的开放商会帮助品牌进行推广,这也是一个免费的品牌推广渠道。 最后,线上网络推广平台的选择。在现如今这个互联网时代,想要做好品牌推广,就必须要做好线上网络推广工作。而从2018年开始,线上网络推广就已经渐渐以自媒体平台的推广为主了,比如今日头条、抖音、火山小视频以及快手等等。对于品牌而言,可以跟各大网红主播联合起来,又或者是借助名人效应去进行品牌推广。要知道,互联网的传播速度是非常之快的,如果能够做好网络营销策划推广的话,完全可以做到一夜成名。就比如“华帝退全款”这个话题,就是一个非常成功的品牌推广,而且是史无前例的,就算是之前的卫龙辣条在乐天下架的事件,也无法与之比拟。

        西式饮食文化正在逐渐地想着国内市场渗透,同时,烘焙食品的消费群体也在持续扩大之中,而消费者的观念也在一步一步的发生着变化。随着烘焙食品意识的提升,加快了整个烘焙食品行业的消费升级,使得整个行业的利润与收入得到了更为快速的增长。在过去的两年之中,烘焙业、糕点以及面包业的销售增长率以及稳定在了10%以上,利润率更是逐年上涨,整个市场正处于一个快速增长的黄金时期。但是,营销策划公司发现,目前烘焙连锁店在品牌营销中还是存在着一些问题的,今天我们就简单的了解一下。 首先,在品牌定位方面的缺陷。在市场营销策略之中,品牌定位的问题是核心的问题。所谓品牌定位,就是指通过对企业产品服务以及形象的设计,使自己的品牌能够在目标客户的心智空间中占据一个独特的价值地位。说的简单点,也就是通过品牌定位,使自己的品牌能够在目标客户的印象中,占据有个最佳的位置,以实现企业潜在利益的最大化。品牌定位的主要可以从品牌目标客户、主要竞争对手、自身品牌与竞争品牌的相似性以及自身品牌与竞争品牌的差异性等几个方面入手。 然后,产品同质化问题与服务跟风化问题都特别严重。虽然说,很多的烘焙行业的企业,因为市场竞争日益激烈的问题,越来越明白走品牌化发展道路的重要性与必要性,但是,依然还是停留传统的产品观念与推销观念之中,觉得只要做好了产品与推销,就解决了一切的问题。因此,只要听到或者看到倍加有做的好的,马上就会出现模仿和跟风,根本不会考虑自己所在市场的客户需求与消费心理。这种无法真正满足消费者需求与心理的行为,犹如隔靴搔痒,是根本无法打动客户的心的。 最后,盲目进行规模的拓展。在很多烘焙食品企业的老板的观念之中,自己只有多开连锁店去扩展自己企业的规模,就能够很有效的降低企业的各项成本费用。而实际上,单纯的靠着多开几家店铺去扩大企业的规模,不管是对于企业的利润,还是对于企业的核心竞争力来说,都是没有实际意义的。甚至,可能会因为人才储备不足,导致内部管理无法跟上,最终使企业出现现金流不足或者是质量问题频发的眼中的后果,不管是对于企业的品牌,还是对于企业利润,都会造成毁灭性的打击。 跟世界上其他的国家相比,国内的烘焙行业目前还是存在这相当大的差距的,不管是在加工工艺方面、成品质量方面,还是在生产规模方面、颜色方面,尚还有很多的工作需要去做。国内的烘焙食品行业,仅仅只有十几年的发展历史,不过,随着国人的饮食习惯的改变,加上国际交流的增加,使得烘焙食品行业得到了很大的发展。如今,烘焙食品行业已经成为一种独特的,中西饮食文化融合的新兴产业。

分类:品牌营销