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如何做好手游营销?美女牌还能打多久?

2018-04-13 11:46 阅读:183

“毕竟太多手游以话题炒作和美女牌引以为豪,玩家也乐于跟随,市场就是这么个环境”,一位不愿透露姓名的手游业内人士表示:“这其中关键是要把握一个度,把事件营销、话题营销和炒作、搏出位区分开,手游作为大众喜闻乐见的娱乐产品,营销对路会事半功倍,也会真正让产品迅速普及”。

手游营销的标签一向为命短、炒作、无节操,长久以来,游戏推广一直遵循4P或4C原则,如今这些原则已经过时,如果有哪个游戏厂商还使用这些原则,很可能会被同行笑话,同时买家也很难买账。

美女牌似乎是游戏产品的天然利器。此前网游《龙武》以“拍卖十大女神‘初夜’为噱头”,引来了一片吐槽声;而后手游《妖姬三国》以“宅男宠幸三国名姬”为宣传卖点,声称游戏中提供“宅男专属妹子”;手游《土豪OL》则在恒大夺冠之夜,多名美女模特胸前彩绘“土豪”,普通人理解为调侃恒大霸气,但经过媒体聚焦和曝光,《土豪OL》瞬间名声在外。

美女真空装、护士装、OL装、辣妹装,等等一切围绕美女话题的营销招数几乎已经被手游厂商用了个遍,ChinaJoy(微博)上的豪华美女团,无一不是以吸引最多眼球为目的。分析人士笑言:“美女本无错,错在穿太多,游戏印胸前,再烂也必火”。

美女牌到底还能打多久?很多从业人士直言,“会一直打下去”。手游玩家中男性玩家占多数,20-35岁又是其中主流,美女牌对于这部分玩家具有天生的吸引力。不过也有玩家表示,单纯的美女翘臀只能让人点击进去,但并不会对游戏有更多关注,因为确实存在一定意义上的“审美疲劳”,但真正高明的美女营销还是很让人有了解游戏本身的欲望。

这位玩家还举例了《土豪OL》借助恒大夺冠的营销,他表示:“在网易新闻上看到了现场图,随手就搜索了这款游戏,后来又了解游戏本身也不错,就玩上了。不过这样的营销要搭车恒大夺冠这样的历史机遇,恐怕不会常见”。

不过也有玩家认为《土豪OL》的这种营销“擦边球”意味明显,甚至“利用”了足球和全国人民的关注度,虽然是“美女牌”的一种打法,但风险也很高。“恒大输了你怎么办?”,玩家表示:“那我可能会卸载这游戏,所以还是要冒不小的风险”。

综合来看,“美女牌”可以打,但如何打看出手游厂商的营销能力,穿的少、长得靓、暧昧用语已经不足以吸引眼球,像《土豪OL》这样生猛的创意有风险,又可遇不可求。所以留给手游厂商的考卷依然很难。

分析人士称,连恒大夺冠都拿来做游戏营销了,以后还能出什么招?难不成要帮手游上头条?难,问汪峰去吧。

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