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中国企业花大钱将广告植入好莱坞大片

2018-04-13 11:49 阅读:798

据悉,这些好莱坞大片给中国企业开出的门槛价是百万美元,低于百万美元,将进不了这些大片的门槛。

据了解,中国很多企业开始了走向世界的计划。为了实行这个计划,他们将斥巨资将广告植入好莱坞大片,比如说明年即将上映的《变形金刚4》和后年即将上映的《复仇者联盟2》、《超凡蜘蛛侠2》等。这些大片中不仅如植入中国元素,还会植入中国品牌广告。

百万美元高不高,花这么大代价到好莱坞大片中露一露脸值不值。显然,靠一两句话是给不出答案的,也是没有意义的。但有一点可以肯定,凡是植入好莱坞大片的外国品牌,大多数都产生了非常好的效应、取得了非常高的回报。如宝马汽车、欧米茄手表等。中国的联想、TCL等产品,也曾利用好莱坞大片的品牌,向海外市场拓展。

事实上,企业生产的产品以怎样的方式进行宣传和推广,并没有固定的模式,也没有统一的格式。就象当年的三株口服液一样,用铺天盖地的小广告、墙头广告、传单式广告,不是也取得了意想不到的效果吗?只是后来企业在管理和产品质量等方面出现了问题,才使得品牌很快消失的。而轰动一时的秦池酒,也因为当了一次中央电视台的标王,而出现销售量几何级数增长的现象。最终也是因为产品质量和管理问题没有能够将好的势头维持下去。

这就带来的一个问题,那就是要不要向好莱坞大片植广告,关键要看企业所生产的产品是否能够在市场站得住脚,是否能够通过这样的植入,让企业的品牌跨上一个新的台阶。如果企业所生产的产品,也象当年的三株口服液和秦池酒一样,只能产生一时的轰动效应,却无法确保产品的质量、确保企业的管理能跟得上销售的增长、效益的提高。否则,还是应当采取更为稳健的宣传方式。

值得注意的是,从这些年好莱坞大片植入广告的实际情况来看,也不是握有产品都是具备植入的条件的,好莱坞的制片商们,也不是只要给钱就能提供植入广告的机会。如果植入的产品,只能产生短期的轰动效应,而无法产生持久的广告效应,可能好莱坞的制片商们也是不会同意、不会草率放行的。

所以,对中国企业来说,是否应当选择到好莱坞大片中去露脸,去花巨资植入广告,还是首先应当对自己所生产的产品的市场价值、市场前景以及企业管理等进行一次全面的分析和评估,如果具备植入的条件,就可以争取。反之,则应当慎重。切不要盲目草率,做一个赔本赚么喝的买卖。

即便经过评估分析,确认企业所生产的产品,具备到好莱坞大片中植入广告的条件,也不能捡到篮子里就是菜,不管以什么样的植入方式,只要能露脸,就花巨资植入广告。因为,以什么样的方式植入,在什么时候植入,通过哪些场景表现产品的形象,也是相当重要的。如果植入的方式不对,或者植的时间、场景等都很不起眼,甚至会让观众产生相反的效果,这样的植入,也会赔了夫人又折兵,不仅产生不了宣传效果,还会损害企业的形象。

因此,企业在与好莱坞的制片商们商量广告植入前,首先应当根据影片的架构、场景以及故事情节的深入等,组织相关人员进行分析研究,效果评价,并与好莱坞的制片商进行商榷,争取在最具广告价值的地方植入广告,以达到最佳的广告效应。

当然,仅在好莱坞大片中植入广告,且植入的时机、场景等也非常合适,也不代表就一定能够产生最佳的广告效应。企业如何配合广告宣传,在广告效应产生的同时,在产品的质量保证、技术创新、管理提升等方面,提供强有力的支撑,也是不可忽视的重要方面。宝马、欧米茄等产品,能够通过好莱坞大片的广告植入,品牌效应更加明显,就因为有这些方面的保障,有这些方面的强力支撑。不然,消费者也不会买账。

至于相关专家提出的,中国企业是否也能象外国企业一样,在影片中植入广告时,采取具有幽默感的搞笑方式,对产品进行“另类”宣传。笔者的观点是,可以试一试,但不宜过度。因为,对中国的观众来说,可能对外国产品以搞笑的方式出现,能够接受,甚至会因为这些搞笑手段,增强对这些产品的印象,并成为这些产品的消费者。但是,对国内产品,由于刚刚步入好莱坞大片的大门,就采取搞笑的方式,容易产生适得其反的效果,真正变成笑料,失去消费者、失去市场。

总之,中国产品也能进入好莱坞大片,虽不值得骄傲,但值得高兴。至少,它说明中国的企业家们也已经逐步认识到利用好莱坞这样的国际平台宣传自己的产品,培育自己的品牌。更重要的,好莱坞的制片商们,能够接受中国产品进入好莱坞大片,也说明中国企业和产品的国际地位在提升、在扩大。如果能够更好地加以契合,对中国企业、中国产品进入国际市场,也是能够起到积极而重要的作用的。同时,对中国加快国际品牌的培育,也是有百利而无一害的。

总结以上分析,中国企业斥巨资在好莱坞大片中植入广告是非常值得的,这种推广方式将让中国企业更快走向世界。初次之外,企业还可以尝试通过其它的渠道积极宣传自身品牌。

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