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如何更有效利用地微信小程序推广自己的产品? 为什么微信朋友圈要在此时解封快手分享链接?

2020-02-14 10:25 阅读:9

互联网时代,酒香也怕巷子深。最早抓住小程序风口的商家都获得了意想不到的用户流量的暴涨,小程序助力商家获客百万+的新闻早就不绝于耳,这些成果的得来自然离不开小程序的先天引流优势,更重要的是推广的成功。由于小程序具有触手可及、用完即走的特性,推广要做的便是让小程序在与用户的短暂交集中牢牢抓住用户的心,并覆盖到更多的用户,从而达成变现的目标。怎样推广才能起到良好的效果呢?架构科技攻略在此。

1、搜索关键词优化

起初,在用户不知道有哪些小程序符合自己的需求时,大多会选择通过微信搜索输入关键词查找合适的小程序,此时,关键词的重要性就很明显了。若用户需要查看美食外卖类小程序,此类商家的小程序若添加了“外卖”这一关键词,被用户搜到的概率就会增大。另外,商家还可以分析统计用户搜索习惯,结合时下热点,不断优化关键词。关键词是否符合用户的搜索习惯,直接关系到小程序的进入率。

2、关联公众号

微信支持同一主体的公众号与小程序可以相互关联,如此商家便可以利用公众号的内容优势和营销优势为小程序带来用户的增长。首先,公众号关联小程序时,可选择给用户发送通知消息,用户点击后便可以打开小程序;其次,可以在公众号的自定义菜单中设置小程序的入口,公众号粉丝能够通过这个入口直接进入小程序;最后,可在公众号推送的图文消息内加入小程序卡片,这样用户在阅读图文内容时便能一键进入小程序。

3、附近的小程序

对于有线下门店的商家来说,附近的小程序这一功能就相当于免费的无间断广告。商家开通这一功能后,以门店为中心的附近5公里范围内的微信用户都会看到归属于门店的小程序。有需要的用户便能直接在小程序内消费,也可以选择导航到达门店后消费。星巴克、周黑鸭便是通过这一功能,引来无数线下用户流量,还收获了非常可观的营业额。商家可通过这一功能进行全天候免费推广。

4、微信群分享

生存在微信圈的小程序本就拥有微信社交流量支持的先天优势,商家应该充分利用小程序可分享到好友和微信群的这一特点,引导用户进行分享,基于人际传播的直接性的好友分享推荐结合优惠活动信息的发送,能够在一定程度上起到刺激消费的作用。

5、线下扫码

线下商家除附近的小程序外,还可以将小程序码提供给线下用户,当用户进入门店购买商品或服务时,只需扫码便能直接进入小程序选择需要的产品或服务,方便快捷,获客门槛低,推广效果快。

6、小程序卡券

正如适用于线下门店的实物优惠卡,商家也可在小程序商城内推出线上的优惠卡券,培养用户进入小程序消费习惯。小程序卡券是可以赠送给好友的,这便于商家进行线上的营销活动,同时收到好友赠送卡券的用户也在使用卡券时成为了小程序的用户,这一功能也可以起到一定的推广效果。最广为人知的案例便是星巴克用心说小程序推出的咖啡礼品卡。

7、社交立减金

商家将小程序开通社交立减金后,用户在小程序内完成支付后便能获取奖励金,还可以选择分享给好友,好友领取后能够在下一次前往商家消费时直接抵扣消费金额。这一功能既能为小程序增强老用户的粘性,还能吸引新用户进入小程序。

小程序的推广方法还有很多,随着微信对小程序的不断改进和强化,小程序的推广还能进化出更多有效的形态。开启移动互联网下半场的微信小程序,具备众多的功能优势,商家要想充分发挥小程序的作用,做好推广必会事半功倍。

流量,小程序生存的关键!小程序坐拥微信10亿用户流量,具有天然的流量优势。但是流量是不会自发的流向您的小程序的。科学合理的运营和推广才是小程序货物流量的关键。

那么如何正确的推广小程序呢?今天小编就带您来看一下。

一、巧用微信搜索

搜索是用户发现小程序的第一步,也是最关键的一步,而一个出色的小程序的名字是赢得搜索排名的重要因素。

1、给小程序取一个”好名字”

相比给宝宝取名字,小程序的名字更倾向于人们的使用习惯。只有这样,才更容易被搜索到。小程序的关键词要短小精悍。

2. 小程序搜索关键词组合优化

小程序搜索最重要的就是关键词的搜索,恰当的关键词的设置对小程序的搜索排名是很重要的。小编这里就给您推荐集中小程序关键词的组合方式,供您参考:

品牌+行业:如美的电器;

地区+行业:如石家庄月嫂;

核心产品关键词:如电风扇。

二、分享实现流量裂变

微信的普及使得分享成为小程序获取流量最重要的方式。而微信群分享和小程序之间的跳转是小程序引流最主要的方式。

1、微信群分享

微信群聊是现在微信社交最主要的一种方式,群聊里聊天大家都处于完全放松的状态,在这种环境下,一款实用好玩儿的小程序的分享,往往不会引起大家的反感。而且群聊人数众多。这种分享方式的引流效果是最明显的。群分享特别适用于那些有一定的分享奖励的小程序。如分享礼券,立减红包等。就可以起到加速流量裂变的效果。

2. 应用之间的跳转

小程序之间的跳转,公众号跳转小程序,公众号关联小程序,这些都可以起到引流的作用。

三、付费推广

付费推广对商家来说当然就轻松很多了,常见的小程序付费推广有下面两种。

1. 朋友圈广告

小程序朋友圈广告万众期待已久,通过精准人群定位和朋友圈的传播,可以最大程度的实现精准推送,朋友之间可以在广告下留言互动,形成品牌的二次热点,而点击朋友圈广告直达小程序,缩短了转化路径,形成高效转化。

2. 第三方软件商店

通过权威的第三方软件商店来推广小程序也是一个不错的选择!

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为什么微信朋友圈要在此时解封快手分享链接?

腾讯对快手开放分享功能的三个原因

2018年3月开始,腾讯暂停了多款短视频APP外链直接播放功能,涉及APP包括抖音、西瓜视频等,包括微信的亲儿子微视以及腾讯投资的快手。

此后,用户通过微信分享的快手等平台的短视频链接,均无法直接在微信打开播放。你想在微信朋友圈分享抖音、快手的视频,只能下载视频在上传到朋友圈进行分享。

但这种情况在6月24日改变了,用户又可以直接在微信朋友圈分享快手视频链接了。这次不同于去年10月份的“微信开放快手、微视的视频分享”的谣传,而是 真·能分享。

经过实测,快手视频链接的确可以分享到微信朋友圈,并且可以在微信中以网页的形式打开播放。

不仅如此,用户还可以把快手视频链接分享到QQ空间,同时可以把视频发送给微信好友和QQ好友,好友可以在微信和QQ的聊天窗口中直接打开视频进行播放。

需要说明的是,之前微视也解封了快手的分享功能。这意味着,腾讯的整个社交体系都已向快手敞开。

那么,问题来了,腾讯为何要在此时对快手开放分享功能呢?伟哥认为,大概有以下几点原因。

首先,快手需要更高速的增长需求

有媒体猜测,腾讯对快手开放分享功能,与之前快手创始人宿华、程一笑发给全体员工内部信有关。内部信给快手下了一个年终目标,即2020年春节之前,实现3亿DAU。目前来看,只有借助现包括微信、QQ在内的整个社交关系,才有可能迎来新一轮的爆发式增长。且很有可能,宿华在发内部信的时候,快手就已经得到了微信的许可,只是近期才开始执行。

目前快手DAU(日活)超过2亿,但在抖音也向三四线市场下沉的竞争之下,快手的增长略显乏力。此时,借助腾讯社交关系进行新一轮的扩张,自然能有更快的成效。当然,快手业绩的高速增长需求,除了宿华之前发布的2019年3亿DAU目标的自身增长的需求之外,更重要的还是得给资本市场一份更好的成绩单。

事实上快手业绩增长,腾讯自会跟着高兴,要知道腾讯可是快手的大股东之一。

其次,腾讯短视频业务不济需快手助力

对于腾讯内部的视频团队的表现,马化腾早有想法。像微视那么早就走上了短视频赛道,但最终还是被后来者赶超,可以说是完美错过了短视频最好的起始阶段,起了大早赶个晚集。即便微视再次重启,以30亿补贴内容原创,现在的DAU也就是几千万而已。

所谓,鸡蛋不能同时放到一个篮子里。在内部赛马机制孵化自有短视频产品的同时,腾旭还是以投资的方式入股了外部表现更好的短视频团队。其中,快手就是腾讯投资成功的短视频项目之一。在腾讯系短视频发展不济的情况下,腾讯通过快手来筑高短视频行业壁垒,不失为另一种选择。如果能通过扶植快手超过抖音,这也是腾讯在短视频领域的另一种胜利。

根据QuestMobile5月份发布的数据报告,2019年3月份,短视频领域头条系用户规模超5亿,快手用户规模3.6亿,腾讯系用户规模为8267万。腾讯系在短视频领域的乏力有目共睹,这使得腾讯必须寻求外力实现与头条系的竞争。快手+腾讯系用户已超4.4亿,与头条系也就大几千万的差别了。如果快手再通过腾讯社交关系积累用户,双方或可在短期超越头条系。

第三,可能在为快手冲刺IPO做准备

前文说过,快手之所以提出年底实现3亿DAU的目标,亦有做给资本市场看的一面。为什么要这么做呢?伟哥这里猜测这有可能是在为快手冲刺IPO做准备。

快手自2012年开启天使轮融资,迄今为止已进融资7轮。虽然估值已经高达180亿,但融资进程也已长达7年。其中一些坐不住的股东,可能会有催促其上市的嫌疑。同时近200亿估值的盘子,接下来能够承接的资本机构都已不多。

所以,伟哥认为2018年坊间曝出的快手寻求上市的消息,并非空穴来风,只是最后没有更合适的上市方案罢了。好在,快手的表现尚可,2018年收入200亿,实现了盈亏平衡,2019年300亿的营收目标若能实现,应该是能够挣钱的。

在快手的7轮融资中,腾讯参与了最近的3轮。2017年3月,腾讯领投快手,随后又追加两次投资。快手最新的一轮融资是在2018年4月,仍由腾讯领投。眼下腾讯对快手开放社交关系,自是要助力快手在年底冲刺3亿DAU,届时将会获得更高的市场估值,从而在IPO时可以拿到更多话语权。

由此,腾讯此时将其整个社交体系都向快手敞开,可谓一举多得。即巩固了腾讯短视频生态,又能为快手IPO的高估值再进一步而背书,还能在背后支撑快手与头条系短视频一决高低。

只是,能否在半年内将2.1亿DAU做到3亿,还要看快手的业务能力了。【关注TMT与IOT,专注互联网+及云计算。公号ID:jiwei1122】

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分类:微信营销

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