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关于进行软文推广时需要注意的几个问题 软文推广营销的优势 成功的软文营销

2020-02-14 10:35 阅读:10

1、保持好“度“,千万不要过度营销。

众所周知,凡事都得保持有一个度,以免得不偿失。所以,同样的,在进行软文推广的过程中,也要保持好这个“度“,以免变成过度营销,进而后悔不迭。但是,真正能知道并规避这一点的人却很少!这究竟是为什么呢?其实,主要是因为软文推广的成本较低,但是覆盖范围却很广。所以,为了能够实现利益最大化,就会有很多人会产生这种想法:即不管广告与软文的内容合不合适、主题符不符合、有没有关联点等都不管,反而是只要是自己需要宣传的对象以及内容,就都一股脑地全部都塞到软文的内容之中,然后再进行大批量的发布。殊不知,这样“乱来一通”的操作会引起观众的反感。在此,小编想说的是,即便营销的成本再低,也同样要注意投放的广告以及要保证其中的内容质量。

2、避免持续性中断

软文推广除了要防止过度营销之外,同时还要注意避免持续性中断。软广不同于硬广,它通常会需要进行连续性的投放来保持其热度。由于互联网中不仅存在着的海量的信息,其更新速度更是飞快。所以,一般的消息等都会很容易就被随时更换掉(尤其是活动类以及产品类的信息)。

但是,其实维持投放的连续性也并不是一件特别难做到的事情,只要可以找到专业又合适的软文发布平台合作(比如我们),然后再在特定的时间段内提供相关的信息,那么就差不多就可以轻松完成了,而且还无需花费太多不必要的成本。

3、注重创新以及要不断的进行自我完善

软文推广,从广义上来讲,它主要指的是营销方法的本质,如文章、图形、视频甚至音频等,它们都可以是软文的重要形式。而对于不同的软文内容,就需要采取不同的分类(或者是表现形式)了。

同时,由于科技以及互联网的不断进步,那么,软文推广的形式也就需要不断的创新改变。当然,软文的内容也需要不断的进行创新以及自我完善。

软文推广营销的优势 成功的软文营销

软文营销的优势在于低成本、高效率的优点:

软文营销侧重于创意和策略,投入无怪乎有“软文创意策划费”、“软文撰写费”、“软文发布费”等,若是借助论坛进行软文炒作,再加上推手的顶贴费,几个环节加起来所需费用非常有限。相比之下,传统的电视广告、报纸广告,随便投个十几秒的广告或半版广告,价格都是上万几十万的。从效果的角度来看,成功的软文营销充分结合了产品、消费者以及互联网渠道,并借助互联网精准的社会化媒体作用,从细节着手攻占消费者心智,成本小效应高,相对于容易“打水漂”的硬广告费,性价比自然就出来了。

软文营销是硬广告的有效补充:

软文营销讲究润物细无声,于无声处听惊雷,以目标受众容易接受的方式切入消费者内心,并在消费者经常密集的地方进行软文教育,打动消费者,一种“软”营销工具,最终促进消费者行为。这种“软”营销与传统的营销方式有着很大的区别,传统营销通常会借助电视、报纸、杂志、电台等传统媒体,进行“硬”广告投放,这种广告特征非常注重卖点提炼、注重消费者利益驱动等,往往直来直往,对于看惯了传统硬广告形式的消费者,已经形成强烈的免疫力。这个时候若能借助互联网,有效采取软文营销,它可以传统的硬广告形成有效互补,软硬兼施,往往能起到更好的整合推广效果,比如如王老吉、必胜客等便是非常好的列证。

软文营销在抢占消费者心智方面独具优势:

在接触软文营销的时间里,通过对成千上万个软文营销案例的总结分析,软文是最容易获取消费者心智最畅通的途径。这与软文营销的属性密切关联,因为要做好软文营销,通常要经历“竞争对手软文营销调查”、“把握行业发展趋势”、“分析产品分析产品/服务的线上和线下消费者的需求特征”、“根据需求提炼产品/服务的核心价值和卖点”、“确定软文投放的位置”、“寻找切入点,将产品/服务信息巧妙植入文章”、”所以,别看只有几百上千的字数的软文,但在抓住消费者心智方面独具优势。

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分类:软文营销