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从诺基亚手机摄影大赛谈口碑营销技巧

2018-04-13 11:46 阅读:665

从粉丝原创到用户原创

每个企业都想要通过口碑营销打造一个属于自己的销售王国,然而,真正成功的人并不多。诺基亚最新的手机摄影大赛中,我们可以觊觎它口碑营销之道。

通过《中国好照片》的数据统计,可以看到一组令人惊讶的数字:原本一个简单的、针对小众摄影师们的选秀活动,扩大到近70万网民参赛,总计110多万件作品,超过500万网友参与其中。

这组数据是对"原生广告"的最好诠释。

这不仅表明《中国好照片》可能是国内第一个手机形式的摄影大赛。更重要的是,它正在掀起一场网络广告的革新。

由KOL主动发起的口碑传播

我想诺基亚和搜狐一定没有预料到会如此狂热。他们的计划可能是想通过摄影界、时尚界导师作为KOL,一方面吸引他们的粉丝,另一方面通过口碑营销圈进来更多的目标人群。

这个传播思路最大的成功在于,它直接切中"摄影"、"参与"、"分享"的核心特点,对准喜爱时尚和数码的潮流人士这一受众群,成功将影响力转变为经济力。

控制传播节奏,逐步加温

从动态跑酷马里奥到暗光夜店辛德瑞拉,再到创意食物拍摄。用户始终在用参与者和叙述人的身份,讲述人们的真实经历,并逐步升温,慢慢的捕获你的心。

结合社会当前热点,凝集影响力

由KOL引发的"堵"懂北京,一度登上新浪微博排行榜,让网友们读懂了诺基亚Lumia1020。

活动主办方更借助社会热点,利用"大黄鸭来京"这一焦点事件,策划美女游客手持诺基亚Lumia1020拍照,营造事件传播,引起《中国日报》等权威媒体刊载,形成传播高峰。

综合来说,《中国好照片》的最大亮点在于:精准命中时尚、数码尝鲜族,并进一步利用KOL等意见领袖,吸引长尾追随者们参与活动、接触产品。并在传播过程中,大量利用暗示性原生广告达到用户购买目的。

社会化媒体平台的传播不容忽视

归根结底,诺基亚手机摄影大赛的成功,源于科技,生产力以及对用户体验的铸造。获得口碑,就只有将质量提到一个全新的高度。元芳,你怎么看?

分类:口碑营销