当前位置: 首页 - 社会化媒体 - IM营销

企业IM营销需要向微信学习

2018-04-13 11:30 阅读:184

都想通过IM营销攻占支付、媒体等领域,为何微信能够独善其身而其它IM产品却如此难堪?

当腾讯QQ在PC端雄霸多年后,以移动端为代表的IM产品横空出世,最具有代表性的微信,其次能够有实力和微信抗衡的则是阿里的来往。其它稍微有些名气的如米聊、陌陌、易信和微信相比其实没有太大的差距,但作为营销手段,结果却是失之千里。

难道是因为微信天生长得好看吗?

微信

在很长一段时间内,我认为微信的成功是QQ带来的,因为QQ已经拥有了庞大是用户数据,微信的成功不过是数据成功迁移的结果。后来种种数据表明,这是个缪论,因为在腾讯内部,微信和QQ本身也存在竞争。

纵观市面上的IM产品,最基本的功能都是一对一的沟通,显示差距的地方在于如何向不同的方向发展,如果不发展其它的业务相信IM产品就得让企业喝西北风去了。微信成功的原因就在这里,因为微信拥有和其它IM产品不相同地地方,这也是微信能够奠定其无敌地位的保障。

除了具有基础通讯的功能,微信的核心竞争力,我认为在朋友圈和公众平台上。其它产品虽然也开发了相应的新功能,但远远不能和微信匹敌,原因是微信朋友圈和公众平台始终围绕产品本身展开,而其它IM产品开发的新功能却远离了产品中心。

微信作为一个社交网络平台,无论是朋友圈、公众平台、LBS、摇一摇,甚至是后来的打飞机都围绕这社交这一核心,同时期的IM产品方向不对,要么跨领域,要么就完全忽略产品的核心。

微信能够发展到今天,不少人将“QQ有功”这顶帽子扣上去,原因在于都是腾讯旗下的产品。而我认为,微信能够发展到今天完全是因为自己在产品方面的功力,QQ即使有影响,这种影响力也可以忽略不计。

为什么这么说?微信最近推出了一个“微社区”,依然是围绕“社交”这一主题展开的,这说明微信关注的是产品本身,它本身具有核心竞争力,而非靠QQ拼爹。其它IM产品的败笔在于拓展新功能的时候天马行空,不顾用户体验。

企业开展IM营销,首先要保证自己有一个牛掰的IM产品,而在短时间内恐怕是赶不上微信了,但可以向微信多多学习,不断改进。

文章来源地址: http://www.shuziyingxiao.net/shhmt/Iyx/475.html

分类:IM营销