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网易丁磊的营销之道:用户第一

2018-04-13 11:31 阅读:839

丁磊问候信

如果要为一款游戏做营销,你会怎么做?一般人认为,游戏文案、策划、营销、推广,细心研究,努力推敲,总有个一句话打动用户。然而,网易老板丁磊却赤膊上阵,用行动证明,用户是游戏中最重要的!丁老板以一封情真意切的亲笔信打动了用户。各位,你们看到营销的真正含义了吗?那就是,用户第一。

我们看一看丁老板亲自上阵为其新推游戏《新大话西游2》写信之后获得了哪些成绩:

超过100家主流媒体发布传播;

在微博上拥有超过50万条的相关主题量;

问候信通过网易新闻客户端和网易邮件,直接覆盖人数达到5.6亿;

“这些年你好吗?”成为2014年第一句触动网友心扉的流行语;

传说中的《爸爸去哪儿》及《超级女声》幕后总策划崔道宁亲自制作同名作品回应三石兄;

业内人气名人老姚、不肯当记者、老刀舅舅、小哈米(微博)首次出镜献声回应丁磊问候。

当然,丁氏问候所取得的成绩还不止这些,因为我们还没有继续官方指定回复邮件中收到的2000封玩家来函。

一直以来,各大游戏厂家为游戏的推广营销工作伤透了脑筋,从歌手到网络红人,再到AV女优,游戏营销策划可谓脑筋脑汁,但效果一般,因为游戏万家对这些千篇一律的营销方式开始慢慢免疫了。

然而,丁老板这些年来的游戏营销策略却是屡屡惊醒梦中人。别人玩游戏圈他玩电视广告,别人开始抢夺电商屏幕的时候他开始找顶级代言,当大家刚开始做代言人的时候,他又以一封问候信将焦点放回玩家身上。但这一聊却投入了2亿大手笔。

在营销者方面,有高调的史玉柱,也有低调出奇招的丁磊。除了静悄悄写信之外,大话2还使用电视广告、代言人,甚至是包车回家过年的桥段,真是优惠大套餐,全都乔装组合好。所有这些营销手段都在告诉玩家一个事情:玩大话2的玩家就是比别的玩家更牛B!

游戏营销构成的核心是玩家和玩家的故事,无论是开服冲级金砖,还是被列入新农村致富项目,都是一样的。  当然,会引来《爸爸去哪儿》及《超级女声》幕后总策划崔道宁的小作品一枚,就是无心插柳柳成荫之举。

营销者一方面感叹丁老板牛逼哄哄,一方面发现,他的营销其实都围绕这玩家这一中心。做营销的目的就是将产品卖出去,让更多的人认识并了解你的产品,并根据自己的实际需求购买产品。当营销中玩家被吹捧得舒服了,他就心甘情愿买你的产品。

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