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刷屏?爆款? DR freestyle告诉你营销还能这样做

2018-04-12 13:53 阅读:516

  第一是社交媒体普及导致内容大爆炸,用户的注意力被分散。

  前段时间,围绕着百雀羚广告刷屏是否真有实效,营销圈曾有长达一周的激烈争论。在我看来,业界之所以讨论如此热烈,主要是因为已经很久没有出现刷爆人们朋友圈的广告“神作”了。那么,为何现在现象级的刷屏营销越来越少了呢?在我看来,主要有两大主因:

  在今天,社交化媒体在国内已经非常流行和发达,几乎每一个网民都拥有自己的社交账号,并且还会几乎每天都在社交媒体上阅读、转发、点赞。而每一家企业或机构,同样也都会在社交媒体上建立自己的账号,借助这一阵地进行塑造自己的品牌形象,传播自己的产品和活动。更有很多专门从事营销传播的营销账号出现,由此带来的便是社交化媒体内容的大爆发,使得人们无法将更多的精力和注意力被彻底分散,而无法将注意力长时间投入到一个热门话题上。

  第二则是用户对烂俗内容的审美疲劳。

  事实上,虽然社交媒体上的内容越来越丰富,但是真正具有可读性的内容却越来越少,特别是大量营销号的出现,专门针对用户爱看鸡汤文、八卦文的喜好,进行文章的批量制作,使得大量标题吸引人,内容却毫无营养价值的内容大肆传播,特别是在社交化媒体上的那些热门文章基本上不是鸡汤就是八卦,毫无新鲜感而言。久而久之,人们渐渐感到倦怠。因此,可以看到,越来越多的人开始选择屏蔽朋友圈或屏蔽某个账号的方式来逃避社交媒体为自己带来的“视觉污染”。

  对于企业来说,现在去做社交化营销传播,想要挑逗起用户主动参与转发传播的“G点”更是越来越难。如今还想仅仅依靠一篇文章或一个H5就能够火爆全网,刷爆人们的朋友圈已无可能。

  所以,我们看到,进入2017年以来,能够称得上刷屏级的广告案例极为少见。就连一些知名品牌大手笔投放的朋友圈H5品牌广告也很少有形成话题,更别提像宝马汽车当初投放第一条朋友圈时所引起的巨大轰动效应了。

  而提到2017年上半年真正称得上现象级的刷屏营销的可能只有两个。前面提到的百雀羚一镜到底的广告是一个。而在最近这两天刷爆上海人的朋友圈的DR (Darry Ring)钻戒的 freestyleH5广告也算一个。这个广告之所以能够火爆主要是结合了当前热门的网综《中国有嘻哈》,通过一段DR freestyle唱出了DR红坊店老店铺被拆迁后的故事,成功引发了上海人的共鸣,由此形成了在朋友圈的刷屏现象。

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