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互联网营销的变与不变

2019-08-09 14:46 阅读:46

  互联网营销复不复杂?互联网营销并不复杂。因为,互联网营销仅仅是营销的方式变了,但营销性质没变;营销的阵地变了,但营销的对象没变;营销的环境变了,但消费者的本质追求没变。了解和认识以上几点,对于我们理解和把握互联网营销而言,不能说不重要。而这一点,却被大多数网络营销者忽略了,甚至被部分网络营销大咖们复杂化了。

  互联网时代,互联网营销什么变了?什么没变?搞清这个问题非常重要,不弄清这个问题,互联网营销就容易各说其是,就容易想当然,这样的互联网营销恐怕将步入迷失的营销,盲目的营销,糊涂的营销。

  对于亿万网民而言互联网的属性是什么?其实,对亿万网民而言,互联网的属性或互联网的本质就是个信息。在互联网上,无论网民是对聊天的需要,视频的需要,购物的需要,娱乐的需要等等,无不属于对信息寻找和搜寻的需要。所以,互联网营销,主要就是营销人利用网民的网上生活开展的营销活动,也可以说互联网营销就是个营销迁徙营销转移,就是从传统的,以电视营销传播渠道为主的活动,向互联网网络渠道的转移迁徙活动。

  网民到网上来的目的是搜取信息,寻找信息,而在海量的互联网信息中,网民关切的、与网民自身有关的内容才是信息,与他们无关的内容是垃圾。怎样让信息贴近网民,让信息成为网民需要的,成为网民寻找的搜寻的信息那?即使是在互联网时代,要让信息贴近网民,让信息成为网民需要的,寻找的,搜寻的仍然是准确的,科学的定位莫属。

  有一点要认清,无论是互联网还是智能化都不能让人脱胎换骨,也不能改变人的真性情。作为互联网营销,互联网改变的是营销方式,有人说“定位真的旧了。甚至,对很多传统企业而言,“定位”就是互联网时代比较大的一颗毒草”。

  朋友我可以说只要人还是肉体凡胎,只要人的真、性、情还在,只要互联网还没有能力眠灭人的真、性、情,只要营销人定位,你就会认识并会看的到,即使在互联网时代,定位仍将充满朝气充满力量。

  因为人是有思想的动物,思想是什么?思想就是在人心智、文化、人格、自我和期望基础上的思维活动,并在此思维活动基础上,形成的理念追求。人的这个理念追求即是人思想活动的核心,也品牌定位的核心和根本,人对这个理念追求的核心和根本,即使互联网也是动摇不了的。

  互联网时代是个碎片化的时代,越是碎片化越让人浮躁,越让人不求甚解。所以越是碎片化越需要品牌定位,越是碎片化时代越要找准品牌定位,因为,定位能给予浮躁的心情以安宁,能使人不求甚解的心情产生凝聚。

  品牌定位的根本作用是为人的困惑指点迷津,为人的选择提供锚点,为人的生活减少复杂性,增加确定性,而且品牌定位还能帮助人证明自己,找回自己。而人越是在碎片化环境下人们越需要证明自己,找回自己。因此,互联网时代和互联网营销更需要在人的心中占据一个位子。【作者:陈永成 来源:全球品牌网】

  信息转载自MBA智库


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